日本属于好喝酒的民族，日本清酒销量一直让人看好。而啤酒也广泛地被饮用。日本人喝的啤酒差不多都是国产的。
而且日本啤酒品牌也有好几个 ，像三得利、朝日、麒麟都打入了中国市场。

但是啤酒在日本的销量却在下降，尽管厂商频频推出新产品，但其销量依然是15年来的最低。

《朝日新闻》分析，原因之一是日本人饮酒减少。
“几乎每天喝啤酒”的日本成年男性，在1998年占48.5%，在2006年只占40.8%。
“几乎每天喝啤酒”的30多岁日本男性，在1998年占53%，在2006年只占33.6%。
学生喝啤酒人数也在减少，他们好像更愿意把时间花在手机和互联网上。